・公正・客観的根拠がなく絶対的な表現(「最高」「最大」「No.1」等)の使用 ・将来や効果を確約する表現(「必ず儲かります」等)の使用 ・虚偽があるか、誤解される恐れのある表現の使用 ・ユーザーの不安をあおるような表現